Depuis la transformation de Twitter en X, beaucoup pensaient que l’oiseau bleu ne reviendrait jamais. Pourtant, une initiative inattendue remet tout en question : une entreprise baptisée « Operation Bluebird » affirme vouloir récupérer la marque Twitter et relancer un réseau social fidèle à l’esprit d’origine. Cette démarche repose sur un point clé : selon la startup, X aurait officiellement abandonné l’usage des marques « Twitter » et « tweet », ouvrant la voie à une tentative de reprise.
Une manœuvre audacieuse pour récupérer une marque mythique
L’idée paraît téméraire, mais Operation Bluebird l’assume pleinement. Installée en Virginie, la startup a déposé une pétition auprès du US Patent and Trademark Office afin d’obtenir les droits des célèbres marques liées à Twitter. Elle considère que X Corp. les a supprimées de ses produits, services et communications, actant leur abandon volontaire.
Pour appuyer cette stratégie, Operation Bluebird a lancé le site www.twitter.new, un espace pour le moment minimaliste mais porteur d’un message clair : réanimer un symbole disparu, et pourquoi pas en faire un réseau social prêt à affronter X sur son propre terrain.
Michael Peroff, avocat spécialisé dans la propriété intellectuelle et fondateur d’Operation Bluebird, estime que la puissance de la marque originelle permettrait d’offrir immédiatement une visibilité que les plateformes concurrentes peinent à obtenir. Son objectif est simple : capitaliser sur la nostalgie et la renommée mondiale du Twitter d’avant l’ère Musk.
Une équipe qui connaît intimement l’ancien Twitter
L’un des arguments frappants de la startup tient à la composition de son équipe. Parmi les partenaires se trouve Stephen Coates, ancien conseiller juridique de Twitter avant le rachat par Elon Musk. Selon lui, un retour aux fondamentaux pourrait redonner vie à l’expérience communautaire que beaucoup regrettent.
Il évoque notamment l’époque où des célébrités interagissaient spontanément avec les utilisateurs lors d’événements majeurs comme le Super Bowl. Cette « grande place publique », aujourd’hui assombrie par les changements successifs opérés sur X, fait partie des éléments que l’équipe souhaite voir renaître.
Un défi colossal face à Elon Musk
La tentative reste cependant risquée. Revendiquer une marque récemment abandonnée par une entreprise dirigée par une personnalité aussi influente qu’Elon Musk n’a rien d’un parcours tranquille. Pourtant, Michael Peroff semble convaincu de sa position, notamment parce que Musk a lui-même annoncé publiquement la fin de Twitter et de son identité visuelle.
Des experts en propriété intellectuelle interrogés par Ars Technica confirment que la situation est juridiquement complexe. La loi américaine stipule qu’une marque abandonnée peut être revendiquée par un tiers, à condition que son propriétaire initial n’ait pas l’intention de la réutiliser. Or, dans ce cas précis, les communications publiques de Musk jouent clairement contre lui.
Selon un professeur de droit de Stanford, X pourrait tenter de prouver une volonté future de réutilisation, mais les déclarations publiques et la disparition du nom dans l’écosystème de l’entreprise compliquent cette défense.
Mark Jaffe, avocat californien spécialisé dans les marques, ajoute qu’une fois qu’un nom n’est plus utilisé sur un site ni dans la communication d’entreprise, il devient difficile de contrer un argument d’abandon.
Une stratégie marketing déjà bien construite
Operation Bluebird ne cherche pas seulement à récupérer une marque emblématique. Son fondateur insiste sur l’importance d’une modération plus responsable, un point qui pourrait séduire les marques et les utilisateurs déçus par la tournure prise par X.
Pour lui, de nombreuses entreprises restent présentes sur X par manque d’alternative. Un nouveau Twitter, conforme à l’esprit original, pourrait attirer un public aujourd’hui dispersé entre plusieurs plateformes concurrentes qui peinent à se démarquer.
La startup imagine donc un écosystème plus stable et plus rassurant pour les annonceurs, susceptible de combler un vide laissé par la transformation radicale opérée par Musk.
Un retour du Twitter d’avant Musk est-il crédible ?
La question reste entière. Techniquement, la démarche est possible. L’équipe possède l’expertise nécessaire, et la loi pourrait lui donner raison. Mais récupérer une marque ne garantit pas le succès d’une plateforme. Il faudrait aussi rassembler des millions d’utilisateurs, regagner la confiance des annonceurs, recréer une dynamique sociale… autant de défis que peu d’entreprises ont réussi à relever depuis la disparition du Twitter historique.
Si Musk ne laissera évidemment pas cette tentative sans réaction, Operation Bluebird joue une carte audacieuse, portée par une vision claire et un marketing assumé. La bataille pourrait être longue, mais elle soulève une question fascinante : l’oiseau bleu pourrait-il réellement renaître, non pas grâce à son ancien propriétaire, mais aux mains d’une startup déterminée ?
Conclusion
Operation Bluebird tente de raviver un symbole mondialement connu en misant sur l’abandon officiel de la marque Twitter par X. Entre expertise juridique, nostalgie d’un ancien modèle social et stratégie marketing pertinente, la startup possède de sérieux atouts. Toutefois, faire renaître une plateforme de cette envergure restera un défi colossal. Si le projet se concrétise, le paysage des réseaux sociaux pourrait être bouleversé une nouvelle fois.
