Myspace, fondé en 2003 et depuis disparu dans les limbes d’internet, veut revenir plus de 20 ans plus tard. C’est le projet exprimé par les propriétaires de la plateforme, sans toutefois de dates annoncées.
Le retour d’un grand du passé
Dans le documentaire « Myspace » de Tommy Avalone, les frères Tim et Chris Vanderhook ont annoncé avoir pour projet de relancer Myspace, le fameux site web, ancêtre des réseaux sociaux. Il faut dire que ce site, fondé en 2003 par Tom Anderson et Chris DeWolfe, a été l’un des plus grands espaces de réseautage social des années 2000. Au sommet de sa gloire, le site comptait 115 millions de visiteurs mensuels, avant d’être dépassé par Facebook et consorts. Et les fondateurs l’ont bien compris car les actuels propriétaires ont racheté le bébé en 2011, juste avant que les futurs réseaux sociaux ne s’imposent comme incontournables, envoyant les sites web dépassés aux oubliettes.
Vouloir donner un nouveau souffle à Myspace aujourd’hui ne serait pas la première tentative pour relancer le site. En 2013, l’investissement réalisé pour moderniser de la plateforme a été un échec cuisant. Il aura donc fallu attendre 13 ans pour que la volonté des propriétaires renaisse. « Nous sommes toujours propriétaires de Myspace. Nous sommes les gardiens de la marque à ce stade, et nous allons relancer Myspace. Nous attendons simplement le bon moment pour le faire. Et si cela ne fonctionne pas, nous recommencerons. »
Une stratégie audacieuse
Premier levier sur lequel peut jouer Myspace, c’est évidemment l’atout nostalgique. Mais ne se fier qu’à ce ressort pourrait être une grave erreur. En effet, les personnes susceptibles d’être nostalgiques du site ont maintenant la trentaine, voire la quarantaine. Bien qu’avec plus de pouvoir d’achat, cette tranche d’âge n’a probablement plus autant de temps pour être active sur le site comme il y a 20 ans.
L’enjeu est alors de réussir à plaire à la Gen Z et à la Gen Alpha. Le marché est très différent aujourd’hui : Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube, Substack ou Reddit sont autant d’acteurs dominants qui ne laissent que peu de place aux autres et détiennent une avance considérable, notamment dans la force de leurs algorithmes.
Une question d’équilibre
Kate Winick, analyste chez Forrester, s’est penchée sur le sujet d’un potentiel retour de la plateforme :
« S’ils (les frères Vanderhook) s’appuient trop sur l’ancien Myspace, ils auront du mal à répondre aux attentes d’une génération habituée à une expérience utilisateur beaucoup plus épurée et simple. […] Il est peu probable qu’une personne qui souhaite réellement passer moins de temps sur Internet décide d’y passer davantage de temps pour obtenir un rendu « hors ligne ». Il lui faudrait trouver le juste équilibre. »
Le principal atout du site est sa notoriété, et dans un objectif de devenir rentable sans renverser complètement le marché, peut-être ont-ils une bonne chance de se relancer.
Question fréquentes sur Myspace
Qui sont Tim et Chris Vanderhook, les propriétaires actuels de Myspace ?
Ce sont les cofondateurs de Viant Technology, mais aussi les propriétaires de Myspace.
Combien d’argent la précédente tentative de relance de 2013 a-t-elle coûté ?
D’après les propriétaires, cela leur a coûté environ 150 millions de dollars.
Qu’est ce que l’entreprise Forrester ?
Forrester Research est un grand cabinet américain d’études de marché et de conseil.
Existe-t-il des exemples récents de plateformes ayant connu un lancement raté après un fort engouement initial ?
Des plateformes comme BeReal ou Bluesky ont connu un fort engagement avant de perdre de la vitesse. La première d’entre elles a perdu 4 millions d’utilisateurs depuis 2022 et la deuxième en a perdu 800 000 en deux ans.
Quel est le modèle économique de Myspace ?
Myspace est une plateforme qui gagne son argent en affichant de la publicité dans ses pages.
