En janvier 2020, Google a annoncé publiquement un prochain changement radical concernant la politique de confidentialité de ses utilisateurs : la fin des cookies tiers. Comment définir cette information profitable pour les internautes ? Si le sujet « effacer les cookies tiers » vous interpelle, cet article ne manquera pas de vous surprendre !
Quand Google Chrome souhaite retrouver la confiance des internautes
Cela ne surprendra aucun internaute, Google Chrome est un navigateur web jugé comme un « mauvais élève » concernant le respect de la vie privée de ses utilisateurs. En effet, le géant américain est également lié à d’autres services populaires tels que Google Ads, une solution payante permettant d’optimiser la visibilité d’un site web. Le profilage de prospect est légitimement devenu un sujet inquiétant pour de nombreux internautes. Un grand nombre de spécialistes en parlent en organisant des conférences en ligne via Webinar Care.
Face à ce phénomène, de nombreux logiciels alternatifs tels qu’Opera ou Thor profitèrent d’un intérêt marqué. Les principaux avantages de ces navigateurs web ? La possibilité de naviguer en « mode privé », la non-nécessité d’effacer les cookies ou encore la présence d’un VPN sont sans doute des éléments de réponses déterminants pour les intéressés.
Contre toute attente, une annonce présentée par Google en janvier 2020 a secoué la toile : la suppression programmée des cookies tiers depuis Google Chrome.
Les cookies tiers en quelques mots
De nombreux internautes confondent souvent les cookies dits « propriétaires » et les cookies tiers. Ces brèves définitions vous permettront de cerner rapidement la nature de ces données.
Les cookies propriétaires font référence à des informations relatives à un site ou service en ligne. Celles-ci assurent la fluidité et l’utilisation des internautes grâce au maintien d’une connexion, la sauvegarde d’un panier d’achat…
Les cookies tiers concernent avant tout le “ciblage publicitaire”. Ces données sont envoyées par un domaine distinct de celui du site visité. En d’autres mots, ces informations permettent de suivre le comportement des internautes afin de proposer des annonces congruentes.
Des données jugées comme inquiétantes par les experts
Certains faits divers relatifs aux cookies tiers favorisent une inquiétude légitime à l’égard de ces données. Les procédures pénales à l’encontre de la société Epic où la violation de la vie privée des internautes sont ici de parfaits exemples. Si cette actualité date de plusieurs années, les cookies tiers sont toujours considérés comme des données indésirables par les internautes. Certains sites gouvernementaux tels que CNIL.fr proposent de « maîtriser » ces cookies.
Google souhaite imposer son service « Privacy Sandbox » aux annonceurs tiers
Vous pensiez que l’ère du profilage publicitaire touchait bientôt à sa fin ? Détrompez-vous, Google souhaite effacer les cookies tiers de son navigateur web d’ici 2 ans… Afin d’imposer aux annonceurs tiers son service Privacy Sandbox. L’objectif de cette suite ? Sauvegarder de précieuses données personnelles dans Google Chrome avant d’autoriser les e-professionnels à consulter ces informations, et ce, de manière agrégée. Par ailleurs, le géant américain souhaite rassurer les annonceurs grâce à certains avantages.
- L’identification des bots : l’API Trust Token de Google permettra de contrôler les activités grâce à un système similaire aux CAPTCHAS
- Une analyse optimale de la conversion : Google Chrome apportera des détails supplémentaires aux annonceurs afin d’identifier les vues, clics et achats des internautes
- Le ciblage : le géant américain souhaite optimiser le profilage (plusieurs pistes furent évoquées par Google sans confirmer l’une d’entre elles)
- Limiter le “fingerprinting” : le “privacy budget” serait l’une des priorités de Google pour les prochaines années à venir
En tant qu’internaute, effacer les cookies (tiers ou propriétaires) reste essentiel pour garantir une confidentialité optimale. La mise en place progressive du service Privacy Sandbox pourrait néanmoins compromettre cette solution d’ici 2 ans.
Pour conclure
Si Google souhaite effectivement supprimer les cookies tiers de son navigateur Google Chrome, cette annonce ne signifie pas pour autant l’abandon de techniques de profilage. Les 2 prochaines années seront sans doute déterminantes pour les internautes inquiets quant à leur confidentialité.
