En dépit de l’essor des médias numériques, la télévision demeure un outil de communication puissant. Présente dans 91% des foyers, elle permet d’atteindre une large audience.Cependant, la réalisation d’une campagne télé demande une réflexion stratégique pour donner les résultats escomptés. Cet article explique les étapes clés pour créer une campagne de publicité TV percutante en 2024.
Définir l’objectif de la campagne TV
Avant d’élaborer une campagne publicitaire TV, il est essentiel de définir clairement l’objectif à atteindre. Il peut s’agir de :
- Se faire connaître auprès du public cible
- Booster la notoriété d’une marque
- Élargir le portefeuille client
- Maximiser les ventes
- Lancer un nouveau produit ou un nouveau service
- Augmenter le trafic sur un site web
Fixer un objectif précis vous donne une idée sur les actions de communication à réaliser.
Cibler la bonne audience
Une fois l’objectif déterminé, il convient d’identifier l’audience cible. Cette étape consiste à segmenter la population selon l’âge, le sexe, le statut socio-professionnel, etc. Elle permet de dresser un buyer persona, c’est-à-dire un profil type de la cible, en vue de comprendre son comportement, ses besoins et ses attentes.
Cette démarche de ciblage est essentielle pour mettre en place un plan média personnalisé. C’est un excellent moyen pour toucher de manière rapide et directe les personnes intéressées par l’offre de l’entreprise.
Se faire accompagner par une agence de communication
L’objectif et la cible étant connus, la prochaine étape est de mettre en place une stratégie de communication audiovisuelle. Pour ce faire, la collaboration avec une agence de communication s’avère avantageuse. En effet, un tel spécialiste dispose de l’expertise nécessaire pour élaborer une campagne publicitaire efficace. Par ailleurs, une agence de communication réunit en son sein des talents créatifs, capables de concevoir des vidéos originales et percutantes pour capter l’attention du public. De plus, elle est en mesure d’assurer la production des spots publicitaires. Ce qui laisse au manager le temps de se concentrer sur des missions plus stratégiques. Enfin, son intervention offre l’assurance de se conformer aux réglementations relatives à la diffusion TV.
Définir le budget
La question du budget se pose même avant le lancement d’une campagne de publicité TV. Ce facteur influence de nombreux paramètres : format du spot publicitaire, durée de la campagne, tranches horaires, moyens déployés pour le tournage vidéo, etc. Le choix de l’agence de communication et des chaînes de diffusion en dépend également.
Heureusement, les annonceurs peuvent aujourd’hui communiquer en télévision avec quelques milliers d’euros. En effet, la plupart des médias proposent des solutions modulables pour rester accessibles à tout budget.
Choisir le bon format de publicité TV
Décider sur le format de publicité à adopter est crucial pour réussir à atteindre l’objectif de la campagne. En effet, la publicité TV se décline en différents formats. Les marques peuvent opter pour les classiques spots publicitaires. Consistant à diffuser de courtes vidéos pendant les pauses publicitaires des émissions, ce format est souvent prisé pour toucher une audience large et ciblée selon la popularité du programme. Le parrainage publicitaire, quant à lui, consiste à citer une marque ou un produit durant une émission. Cette solution confère une grande visibilité tout en renforçant la notoriété. Outre ces options, il est également possible de placer des produits dans une émission pour en faire la promotion. Cette technique s’avère efficace pour inciter subtilement le public à l’achat et booster les ventes.
Produire un contenu publicitaire de qualité
La réussite d’une campagne de publicité TV repose en grande partie sur la qualité de son contenu. Il faut donc bien travailler le message publicitaire en s’assurant qu’il soit clair et impactant. Pour capter l’audience, il est conseillé d’utiliser un storytelling ou un scénario original, un texte court et mémorisable ainsi que des visuels attrayants.
Planifier la diffusion
Le contenu publicitaire conçu, il ne reste plus qu’à le diffuser à la télévision. À cette étape, il faut établir un planning de communication en tenant compte du budget et du comportement des consommateurs. Se posent alors les questions sur la fréquence de diffusion et le choix des créneaux horaires. L’idéal est de choisir une plage horaire où l’audience cible passe le plus de temps devant l’écran.
En plus de déterminer la période de diffusion, il est également important de bien sélectionner la chaîne de télévision. Le choix s’effectue essentiellement en fonction de la notoriété de cette dernière, du type d’émissions proposées et de son niveau de couverture.
Intégrer les pubs TV dans une stratégie de marketing digital
En 2024, la publicité TV fait partie intégrante du marketing digital. Elle représente un véritable levier pour attirer rapidement du trafic sur un site internet. En effet, l’apparition d’une marque pure player sur un grand média de masse tel que la télévision confère davantage de crédibilité aux yeux du public. Étant exposé à un pub TV, un internaute est plus enclin à consulter le site web de l’annonceur ou à télécharger son application mobile.
Pour bénéficier de cette synergie, il est conseillé de confier la création de la campagne publicitaire TV à une agence digitale professionnelle. Ce spécialiste est en mesure de produire des contenus visuels qui soient à la fois adaptés pour la télévision et les canaux numériques.
Mesurer et analyser les résultats
Une campagne de publicité TV implique un investissement financier. C’est pourquoi il est crucial d’évaluer son efficacité en vue de l’optimiser. Plusieurs indicateurs permettent de mesurer la performance d’une campagne de publicité télé, dont :
- Le nombre de contacts obtenus sur 100 personnes de la cible
- L’augmentation des ventes
- Le taux de mémorisation publicitaire (la capacité des individus à mémoriser le message publicitaire)
- Le taux d’attribution de la marque (la capacité des individus à restituer une marque au message publicitaire)
À titre indicatif, il faut savoir qu’une campagne média TV affiche en moyenne un retour sur investissement de 4,9 € pour 1 € dépensé.
