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Le classement des réseaux sociaux dans le monde. Source : Kantar

Etude : le taux de pénétration des réseaux sociaux, pays par pays

Selon les résultats d’une étude publiée par Kantar, on apprend que Facebook, YouTube et Instagram dominent, et qu’il y a de grandes disparités entre les pays. A noter que 60 000 d’internautes de 22 pays différents ont répondu à l’enquête.

La totalité des internautes utilisent les réseaux sociaux

Selon les résultats de l’étude, 82% des personnes interrogées (52% d’hommes et 48% de femmes) déclarent utiliser les réseaux sociaux, dont 75% le font une fois par jour.

Quant aux plateformes utilisées, le smartphone occupe la première place avec 89%, suivi par l’ordinateur (80,5%), la tablette (45%), la TV connectée (42%) et la montre connectée (13%).

Selon les pays, le taux de pénétration des réseaux sociaux est de (quelques exemples) :

  • Brésil : 92% (le premier du classement)
  • Mexique : 91%
  • Argentine : 89%
  • France : 67% (le 19e du classement)
  • Japon : 45% (le dernier du classement)
Le classement du taux de pénétration des réseaux sociaux par pays. Source : Kantar

Une population relativement jeune 

L’étude s’est aussi intéressée à l’âge des internautes qui utilisent les réseaux sociaux. L’enquête révèle que 52,3% d’entre eux sont âgés entre 16 et 34 ans.

Les différentes activités pratiquées par les utilisateurs de réseaux sociaux. Source : Kantar

A noter que les internautes interrogés privilégient :

  • Le “networking” social (98%)
  • La messagerie instantanée (87%)
  • La lecture ou rédaction de blogs (70%)
  • Le “networking” professionnel (63%)
  • Les rencontres en ligne (54%)

Les réseaux sociaux les plus utilisés

On peut dire que la liste des réseaux sociaux les plus utilisés dans les quatre coins du monde reste « classique ».

  1. Facebook (48%)
  2. YouTube (41%)
  3. Instagram (28%)
  4. Twitter (16%)
  5. Moments (11%)
  6. Snapchat (10%)
  7. Pinterest (7%)
  8. Weibo (6%)
  9. LinkedIn (6%)
  10. QQ Space – Q Zone (5%)

L’usage des trois principaux réseaux sociaux dans le monde

Pour Facebook, 82% des Mexicains l’utilisent, 35% en Chine Corée du Sud, 18% au Japon… alors qu’il n’est pas utilisé en Chine (0%).

Les usages de Facebook dans le monde. Crédits : Kantar

Quant à YouTube, le taux de pénétration est de 80% au Mexique, 43% au Canada… et 0% en Turquie.

Le taux de pénétration de YouTube dans les différents pays du monde. Crédits : Kantar.

Pour Instagram, le taux atteint 68% en Turquie, 60% en Brésil… et 19% en Afrique du Sud.

Le taux de pénétration d’Instagram dans le monde. Crédits : Kantar.

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